Haluatko käynnistää verkkokaupan, mutta et ole varma aloituskohteesta?
Markkinoinnin kannalta yksi keskeisimmistä toimista on sosiaalisen median hyödyntäminen, joka on ratkaiseva askel verkkokauppasi brändin ja tuotteiden menestyksellisessä markkinoinnissa.
Pinterest erottuu olennaisena sosiaalisen median kanavana markkinointiin. Vaikka se ei saavutakaan samaa suosiota kuin Facebook, Twitter tai LinkedIn, Pinterest tarjoaa merkittävän mahdollisuuden tavoittaa haluttu kohderyhmäsi.
Jotta ymmärrät miten voit tehokkaimmin hyödyntää Pinterestiä verkkokaupassasi, on ensisijaisen tärkeää tutustua Pinterest-tilastoihin. Tämä tarkoittaa demografisia tietoja, kuten käyttäjien ikä- ja sukupuolijakaumaa.
Esittelemme nyt ilman sen kummempia esipuheita kymmenen Pinterest-tilastoa, jotka sinun tulisi sisällyttää vuoden 2024 markkinointistrategiaasi.
1. Pinterestin kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät
Yhtenä maailman suosituimmat sosiaalisen median sivustot Pinterestillä on tällä hetkellä 433 miljoonaa aktiivista käyttäjää kuukausittain (Pinterest, 2022).
Vaikka Facebook, jolla on uskomattomat 2,94 miljardia kuukausittaista aktiivista käyttäjää, saattaa varjostaa Pinterestin merkittävää läsnäoloa sosiaalisen median maisemassa, ei Pinterestin vaikutusta voi sivuuttaa – alustalla on nimittäin lähes puoli miljoonaa käyttäjää.
Ei ole kauaakaan, kun Pinterest huomasi käyttäjämääriensä supistuvan viime vuosineljännesten aikana. Sen suurin yleisö koettiin vuoden 2021 ensimmäisellä neljänneksellä, jolloin palveluun kirjautui 478 miljoonaa käyttäjää. Seuraavina kuukausina kuitenkin havaittiin laskua: käyttäjämäärät putosivat 454 miljoonaan toisella neljänneksellä. Tämän seurauksena palvelu koki ensimmäisen kävijämäärien vähenemisen sitten vuoden 2018 toisen neljänneksen. Vuoden mittaan käyttäjien määrä laski edelleen, saavuttaen vuoden loppuun mennessä vain 431 miljoonaa – mikä oli pienin rekisteröity lukema kuuteen vuosineljännekseen. Pinterestin kyky tavoittaa kuluttajia heikkeni osittain Googlen hakualgoritmin muuttumisen myötä, mistä seurasi vähenemistä hakuliikenteessä.
Sosiaalisen median näkökulmasta Pinterest näytti pystyvän kääntämään tilanteen edukseen ja kasvatti taas käyttäjiensä määriä vuonna 2022. Alkuvuodesta rekisteröitiin 433 miljoonaa käyttäjää, ja sama vahva luku säilyi myös vuoden toisella neljänneksellä.
2. Pinterest Demografiset tiedot: Sukupuoli
Yksi olennainen huomio Pinterestin käyttötilastoissa on palvelun käyttäjädemografia sukupuolen mukaan.
Pinterestin käyttäjätilastot paljastavat, että valtaosa alustan käyttäjistä on naisia, joita on yli nelinkertainen määrä miehiin verrattuna. Tarkasti ilmaistuna kahdeksan kymmenestä Pinterest-käyttäjästä eri puolilla maailmaa on naisia (DataReportal, 2023).
On havaittu, että naiset myös kiinnittävät enemmän sisältöjä kuin miehet, ja tämän toiminnallisuuden suosio voi johtua alustaan syntyneestä vahvemmasta emotionaalisesta siteestä sekä inspiraation ja motivaation etsimisestä.
Toisaalta mieskäyttäjät eivät useinkaan muodosta samanlaista tunnesidettä Pinterestiin, vaan suosivat sen sijaan sen käyttöönottoa enemmän hyötykäytössä – ikään kuin visuaalisena kirjanmerkkien hallintatyökaluna.
Kuitenkin trendit ovat muuttumassa, ja saattaapi olla, että Pinterestin käyttödemografioissa tulemme näkemään muutoksia. Hiljattainen raportti osoittaa kasvua Pinterestiin rekisteröityneiden miesten määrista, erityisesti ikähaitarissa 25–54 vuotta.
3. Pinterest on paikka jokaiselle brändille
Seuraava Pinterest-tilastotieto on varmasti innostava tieto uusille verkkokauppojen yrittäjille ja se toimii osoituksena siitä, miksi Pinterest-markkinointistrategian kehittäminen on tärkeää.
Jopa 97 prosenttia hauista Pinterestissä ei kohdistu mihinkään tiettyyn merkkiin (Pinterest, 2019), mikä ilmentää että käyttäjät eivät ole etsimässä tiettyjä tuotemerkkejä selatessaan palvelua.
Kun analysoit sitä, miten Pinnersit toimivat, tulee ottaa huomioon, että suuri osuus brandittomista kyselyistä viestii selvää kieltään siitä, että Pinterest-kuluttajat ovat alustalla innokkaita etsimään inspiraatiota ja uusia tuulia.
Pinterestissä markkinointitoimenpiteitä suunnitellessasi on suositeltavaa, että muotoilet strategiasi niin, että se koskettaa asiakkaita jotka ovat oston alkumetreillä. Tärkeää on saada tuotteet ja brändi näkyville heidän uutissyötteeseensä.
Välttämällä aggressiivista myyntioteetta tai alennusmyyntejä ja lisämyynti- tai ristimyyntitekniikoita jotka parhaiten toimivat ostosuppilon loppupäässä, kannattaa sen sijaan keskittyä esittelemään asiakkaille miten tuotteesi vastaa heidän tarpeisiinsa.
4. Tärkeimmät syyt Pinterestin käyttöön
Ymmärtäminen, kuka käyttää Pinterestiä, on olennaista, mutta on myös ratkaisevaa tietää, mitä he etsivät alustalta, jos mielii onnistua sen markkinointimahdollisuuksien hyödyntämisessä.
Tuoreiden tilastotietojen mukaan Pinterestin pääasiallinen käyttötarkoitus liittyy kodin sisustuksen ja suunnittelun inspiraation lähteeksi olemiseen (GlobalWebIndex, 2021). Seuraavana listalla tulevat vaatteiden, tyylisuunnittelun ja kauneuden alat hakemassa uusia ideoita.
Kolmantena suurimpana motivaationa ihmisille Pinterestin selaamisessa on terveys- ja fitness-inspiraation löytäminen. Myös matkailuun, hääjuhliin sekä erilaisiin tapahtumiin liittyvät ideat vetävät puoleensa käyttäjiä tälle sosiaalisen median foorumille.
Jos siis halajat nostaa esiin verkkokauppabrändiäsi, ei tarvitse katsoa kauempaa: joka neljäs Pinterestin käyttäjistä ilmoittaa tutkivansa brändejä ja niiden tuotteita palvelussa.
Koska Pinterestillä on kuukaudessa 478 miljoonaa aktiivista kuluttajaa, potentiaalinen yleisösi voi olla jopa yli 190 miljoonan ihmisen suuruinen.
Pinterest ottaa myös aktiivisen roolin auttaakseen yrityksiä saavuttamaan menestystä alustallaan. Heillä on käytössään erityinen sivusto täynnä vinkkejä niille yrityksille, jotka ovat kiinnostuneita markkinoimaan tuotteitaan Pinterestissä. Näihin kuuluu muun muassa tuotenimesi tuominen esille kuvauksen ensimmäisellä rivillä saadaksesi lisänäkyvyyttä sekä juhlapyhien ja vuodenaikaan liittyvä sisältö tuo jopa kymmenkertaisesti lisää näkyvyyttä.
5. Pinterest-pinnien määrä
Pinterestiin on ladattu yli 240 miljardia nastaa (Pinterest, 2022). Kun otetaan huomioon, että palvelulla on yhteensä 433 miljoonaa käyttäjää, keskiverto käyttäjä on tallentanut noin 554 nastaa.
Noiden tallennettujen nastojen joukossa jopa kaksi kolmasosaa liittyy tavalla tai toisella brändeihin tai tuotteisiin, mikä korostaa Pinterestin tehokkuutta brändien markkinointikanavana.
Kuvat hallitsevat Pinterestiä, sillä 99 % kaikista nastoista sisältää jonkinlaisen kuvan – tämä on odotettua ottaen huomioon alustan visuaalisen painotuksen. Videot sen sijaan eivät ole yhtä vallitsevia; ne muodostavat ainoastaan 0,3 prosenttia kaikista nastoista.
Luodessasi sisältöä Pinterestissä kannattaa suunnitella kuvia, joissa tuote on käytössä. Tällaiset kuvat nimittäin kasvattavat myynnin todennäköisyyttä 67 % verran enemmän kuin muut kuvatyypit.
Jotta päivittäiset lukuisat nastasi erottuisivat, tarvitset tehokkaan Pinterest-markkinointistrategian. Saatat olla kiinnostunut kuulemaan, että tutkimusten mukaan tiistai, torstai ja perjantai ovat parhaita päiviä julkaisemiseen Pinterestissä.
6. Tuotehaku Pinterestissä
Joka päivä Pinterestin käyttäjät kiinnittävät lukemattomia nastaansa palveluun, mutta oletko koskaan miettinyt millaisiin tarkoituksiin he niitä käyttävät?
Valtaosa Pinterestin käyttäjistä, itse asiassa 77 %, kertoo löytäneensä uuden brändin tai tuotteen selatessaan Pinterestiä, kuten vuoden 2019 Pinterest-tutkimuksesta ilmenee.
Muista, että koska Pinterest on voittopuolisesti visuaalinen palvelu, on olennaista optimoida kuvamateriaali erottuakseen ja tavoittaakseen yleisön. Ihanteellisesti kuvan tulisi välittää tuotteesi hyödyt – olipa se sitten minkälainen hyöty tahansa. Kuvien olisi hyvä olla pystymuodossa ja niiden mittojen tulisi noudattaa 2:3-suhdetta, sillä pitkät kuvat leikkaantuvat Pinterestin algoritmin toimesta. Lisää kuviin vähintään neljän tai viiden avainsanan verran napakoita ja huomiotaherättäviä tekstejä.
Haluatko vinkkejä yrityksesi kasvattamiseen Pinterestissä? Kuuntele podcast-haastattelumme Pinterest-markkinoinnin asiantuntija Kate Ahlin kanssa.
7. Kuukausittaiset haut Pinterestissä
Enemmän kuin 2 miljardia Tekstipohjaisia ja ohjattuja hakuja tehdään Pinterestissä kuukausittain (Pinterest, 2018).
Nämä viittaavat hakukyselyihin, jotka syötetään tekstinä, joita sitten ohjaavat Pinterestin algoritmi ja ehdotukset hakutulosten rajaamiseksi siihen, mitä käyttäjät etsivät. Näistä 85 % tehdään mobiililaitteilla.
Pinterestin mukaan hakutoimintoa käyttävät käyttäjät etsivät yleensä useita ideoita ja mahdollisuuksia yhden “oikean vastauksen” sijaan.
Pinterest tarjoaa myös visuaalisen hakutyökalun, joka toimii hyvin pitkälti samalla tavalla kuin Googlen käänteinen kuvahaku. Käyttäjät voivat lähentää Pin-merkin tiettyä ominaisuutta ja tehdä haun, joka liittyy tähän ominaisuuteen.
Vaikka se ei ole yhtä suosittu kuin tekstipohjainen kysely, 600 miljoonaa visuaalista hakua syntyy Pinterestissä kuukausittain.
Näillä vahvoilla luvuilla on tärkeää varmistaa, että kuvasi ovat korkealaatuisia, kun markkinoit niitä Pinterestissä. Tässä on joitain Pinterest-markkinointivinkkejä, jotka auttavat sinua.
8. Pinterestin väestötiedot: Sijainti
Pinterest on käsitteellinen, perustettu ja sen pääkonttori sijaitsee Yhdysvalloissa, ja sen juuret saattavat olla Yhdysvalloissa, mutta sen ulottuvuus on nykyään ylittänyt rajat ja maanosat. Tämä on niin paljon, että tällä hetkellä yli 80 % kaikista Pinterest-käyttäjistä asuu Yhdysvaltojen ulkopuolella (Pinterest, 2023).
Kansainvälisten Pinnersien käytön kasvu on nousussa. Juuri äskettäin vuoden 2023 toisella neljänneksellä yhtiö näki suurempia vuotuisia kasvuja kansainvälisten käyttäjien määrässä kuin Yhdysvalloissa ja Kanadassa. Tarkemmin sanottuna sen käyttäjäkunta kasvoi Yhdysvalloissa ja Kanadassa 3 % edellisvuodesta, kun taas Euroopassa ja muualla maailmassa 6 % ja 10 %.
Viimeaikaiset tiedot osoittavat, että Yhdysvalloissa on eniten Pinterest-käyttäjiä, mutta on monia muita maita, joita miljoonat Pinnerit kutsuvat kodiksi. Esimerkiksi 34,5 miljoonaa pinneriä sijaitsee Brasiliassa ja 26,5 miljoonaa Meksikossa.
Kun nämä Pinterest-tilastot otetaan huomioon, sinun kannattaa harkita Pinterest-markkinointistrategiasi muokkaamista niin, että se keskittyy enemmän sen kansainvälisiin käyttäjiin.
9. Pinterestin suosio markkinoijien keskuudessa
Ottaen huomioon Pinterestin valtavan kattavuuden, ei ole ihme, että yritykset kuluttavat yhä enemmän mainoksiin alustalla. Vuonna 2022 tuotemerkkien ennustetaan kuluttavan 2,51 miljardia dollaria Pinterest-mainoksissa 19,5 % kasvua edellisestä vuodesta (Statista, 2022).
Itse asiassa samat Pinterest-tilastot osoittavat, että vuodesta 2017 vuoteen 2026 alustalla olevien brändimainosten kokonaistulot kasvavat joka vuosi, mikä merkitsee vaikuttavaa 28,5 prosentin vuotuista kasvua. Vuoteen 2026 mennessä brändien odotetaan käyttävän yli 4 miljardia dollaria mainontaan Pinterestissä.
Huolimatta siitä, että käyttäjiä on vähemmän kuin joillakin sen kilpailijoilla, Pinterest tarjoaa brändeille tiettyjä etuja. Yksi tällainen etu on sen hinta per konversio. Tuoreiden Pinterest-tilastojen mukaan alusta on 2,3 kertaa kustannustehokkaampaa konvertoinnissa kuin muut sosiaalisen median mainokset. Tämän lisäksi Pinterestin vähittäismyyntibrändien tuoton on myös havaittu olevan noin kaksi kertaa korkeampi kuin muilla alustoilla.
10. Pinterest sytyttää positiivisia tunteita
Jos mietit edelleen, aloitatko verkkokauppatuotteiden markkinoinnin Pinterestissä, tässä on toinen Pinterest-tilasto, joka vaikuttaa sinua: kahdeksan 10 ihmisestä sanovat olevansa positiivisia käyttäessään Pinterestiä (Pinterest, 2022).
Tämä on erityisen tärkeää, kun maailma selviää COVID-19-pandemiasta. Raportit osoittavat, että viime vuosien tapahtumien seurauksena yhä useammat ihmiset etsivät nyt positiivisuutta, iloa ja inspiraatiota – ja he löytävät ne Pinterestistä. Itse asiassa jopa yhdeksän kymmenestä vertaa Pinterestiä “verkkokeitaaseen”. Tämä inspiroiva ilmapiiri Pinterestissä on jotain, josta alusta on erityisen ylpeä, koska se on sitä, mitä se on pyrkinyt saavuttamaan.
Tutkimukset osoittavat myös, että positiiviset tunteet johtavat yleensä toimintaan – tämä on tärkeä tapa tuotemerkeille, jotka harkitsevat tavoittavuuden lisäämistä Pinterestin kautta!
Johtopäätös
Näiden Pinterest-tilastojen pitäisi tukea Pinterest-markkinointia.
Ottaen huomioon korostamamme Pinterest-tilastot, olisi hukattu tilaisuus jättää huomiotta Pinterestin mahdollisuudet ja sen kyky yhdistää ja tavoittaa miljoonia käyttäjiä eri puolilla maailmaa, varsinkin jos kilpailijasi tekevät niin.
Joten niin kauan kuin pysyt ajan tasalla Pinterestin uusimpien demografisten ja Pinterest-tilastojen kanssa, voit löytää oikean Pinterest-markkinointistrategian!
Yhteenveto: Pinterest-tilastot
Tässä on yhteenveto Pinterest-tilastoista, jotka sinun on tiedettävä vuonna 2023:
- Pinterestillä on tällä hetkellä 433 miljoonaa aktiivista käyttäjää kuukausittain.
- Kahdeksan joka kymmenestä Pinterestin käyttäjästä on naisia.
- 97 % Pinterestissä tehdyistä hauista on ilman tuotemerkkiä.
- Kodin sisustukseen ja suunnitteluun inspiraation saaminen on tärkein syy Pinterestiin.
- Pinterestiin on tallennettu yli 240 miljardia pinssiä.
- Yli kolme neljästä (77 %) viikoittaisista Pinnereista on löytänyt uuden tuotemerkin tai tuotteen Pinterestissä.
- Pinterestissä tehdään joka kuukausi yli 2 miljardia tekstipohjaista ja ohjattua hakua.
- Yli 80 % Pinterestin käyttäjistä asuu Yhdysvaltojen ulkopuolella.
- Brändit lisäävät mainoskulujaan Pinterestissä joka vuosi.
- Kahdeksan kymmenestä ihmisestä sanoo olevansa positiivinen Pinterestissä.
Haluatko oppia lisää?
Onko jotain muuta, mitä haluaisit tietää Pinterestin tilastoista ja toivoisitko, että tämä artikkeli sisältyisi? Kerro meille alla olevissa kommenteissa!